نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام
تُعنى نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام بدراسة العلاقة المتبادلة بين وسائل الإعلام والمجتمع، حيث تفسر كيفية اعتماد الأفراد على وسائل الإعلام للحصول على المعلومات وإشباع احتياجاتهم المعرفية والعاطفية، وقد تأسست عام ١٩٧٤ على يد الباحثة ساندرا بول روكيتش وزملائها، وتفترض النظرية أن العلاقة بين الإعلام والجمهور علاقة تفاعلية متبادلة، فالأفراد يعتمدون على وسائل الإعلام لمعرفة الأخبار وفهم الواقع، بينما تعتمد وسائل الإعلام على الجمهور في تلقي الرسائل واستمرار عملها، وترى أن تأثير الإعلام يزداد عندما يصبح المصدر الرئيسي للمعلومات ضمن سياق اجتماعي وثقافي معين، وتهدف إلى تفسير كيفية تشكل هذه العلاقة ضمن النظام الاجتماعي وتأثيرها في سلوك الأفراد واتجاهاتهم.
معلمة maalama.com
