فن الإعلان التجاري
فن الإعلان التجاري هو مجموعة من ضروب الفن التي تستخدم في الأغراض التجارية، ويطلق عليه هذا الاسم لأن كثيراً من أعماله توظف في الترويج للمنتجات والخدمات. ويختلف هذا الفن عن الفنون الجميلة، مثل الرسم والنحت، لأن أعماله تصمم عادة لتعاد طباعتها أو إنتاجها بوسائل متعددة، لا لتبقى عملاً فنياً منفرداً في صورته الأصلية.
ويتعامل فنانو الإعلان التجاري مع وكالات الدعاية والمتاجر الكبرى والمصانع الضخمة واستوديوهات الأفلام ودور النشر ومحطات التلفاز وغيرها من الجهات. وتتمثل مهمتهم في صياغة وتصميم أعمال فنية للإعلانات والكتب والمجلات والصفقات التجارية والأفلام التوضيحية والعلامات التجارية. كما تقدم استوديوهات الفن التجاري خدمات فنية متعددة، ويعمل فيها عدد من الأفراد قد يكون قليلاً جداً أو يصل إلى نحو ٢٠٠ مستخدم، في حين يعمل بعض الفنانين بصورة مستقلة ويعرفون بالفنانين الأحرار.
وكان فنانو الإعلان التجاري في بدايات هذا المجال يعتمدون على تعليم أنفسهم وتطوير مهاراتهم ذاتياً، أو يتلقون قدراً محدوداً من التدريب في الفنون الجميلة، وكانت أعمالهم تقتصر على التصميم والرسم والنقش وما يتصل بإعداد العمل الفني للإنتاج. ثم اتسع هذا المجال مع الزمن وتطور كثيراً، فأصبح كثير من الفنانين يتخصصون في مجالات دقيقة، مثل التصميم الفني، والرسوم التوضيحية، والتصوير الضوئي، وتنميق الصور والمناظر، بل ظهرت داخل هذه التخصصات مجالات أدق، مثل فن الأزياء، وفن الإنتاج، ورسوم الكتب، والفن التقني، والرسوم الكاريكاتورية، والرسوم المتحركة.
كما يتجه بعض العاملين في هذا الحقل إلى الإخراج الفني، فلا ينفذون العمل الفني بأنفسهم بقدر ما يخططون له ويشرفون على إخراج أعمال الآخرين. وتعد هذه المهنة حديثة نسبياً، إذ كان عدد العاملين فيها قليلاً جداً حتى قبيل بداية القرن العشرين، كما لم يظهر التدريب التربوي المنظم فيها إلا في ثلاثينيات القرن العشرين. أما اليوم فقد أصبحت تدرس في مدارس فنية كثيرة، وتمنح فيها بعض الكليات والجامعات درجات البكالوريوس والماجستير في فن الإعلان التجاري أو التصميم التخطيطي.
ويتعامل فنانو الإعلان التجاري مع وكالات الدعاية والمتاجر الكبرى والمصانع الضخمة واستوديوهات الأفلام ودور النشر ومحطات التلفاز وغيرها من الجهات. وتتمثل مهمتهم في صياغة وتصميم أعمال فنية للإعلانات والكتب والمجلات والصفقات التجارية والأفلام التوضيحية والعلامات التجارية. كما تقدم استوديوهات الفن التجاري خدمات فنية متعددة، ويعمل فيها عدد من الأفراد قد يكون قليلاً جداً أو يصل إلى نحو ٢٠٠ مستخدم، في حين يعمل بعض الفنانين بصورة مستقلة ويعرفون بالفنانين الأحرار.
وكان فنانو الإعلان التجاري في بدايات هذا المجال يعتمدون على تعليم أنفسهم وتطوير مهاراتهم ذاتياً، أو يتلقون قدراً محدوداً من التدريب في الفنون الجميلة، وكانت أعمالهم تقتصر على التصميم والرسم والنقش وما يتصل بإعداد العمل الفني للإنتاج. ثم اتسع هذا المجال مع الزمن وتطور كثيراً، فأصبح كثير من الفنانين يتخصصون في مجالات دقيقة، مثل التصميم الفني، والرسوم التوضيحية، والتصوير الضوئي، وتنميق الصور والمناظر، بل ظهرت داخل هذه التخصصات مجالات أدق، مثل فن الأزياء، وفن الإنتاج، ورسوم الكتب، والفن التقني، والرسوم الكاريكاتورية، والرسوم المتحركة.
كما يتجه بعض العاملين في هذا الحقل إلى الإخراج الفني، فلا ينفذون العمل الفني بأنفسهم بقدر ما يخططون له ويشرفون على إخراج أعمال الآخرين. وتعد هذه المهنة حديثة نسبياً، إذ كان عدد العاملين فيها قليلاً جداً حتى قبيل بداية القرن العشرين، كما لم يظهر التدريب التربوي المنظم فيها إلا في ثلاثينيات القرن العشرين. أما اليوم فقد أصبحت تدرس في مدارس فنية كثيرة، وتمنح فيها بعض الكليات والجامعات درجات البكالوريوس والماجستير في فن الإعلان التجاري أو التصميم التخطيطي.
معلمة maalama.com
