يعد الفوز بالميدالية الذهبية طموح كل الرياضيين المشاركين في الألعاب الأولمبية، لكن قيمتها المادية لا تعدو كونها رمزاً مقارنة بالمكافآت النقدية التي تدفعها الدول للفائزين وتأثير ذلك على قيمة العلامة التجارية للرياضي.