مبدأ الألفة يُعرف أيضاً بتأثير التعرض المتكرر، وهو ظاهرة نفسية تشير إلى أن الناس يميلون إلى تفضيل الأشياء أو الأشخاص أو الأفكار كلما زاد تعرضهم لها، حتى في غياب أي مكافأة أو تفاعل مباشر. فمجرد التكرار قد يكون كافياً لخلق شعور بالارتياح، إذ يعمل هذا التأثير أحياناً على مستوى اللاوعي، ما يجعل المألوف أكثر جاذبية وقبولاً.